Видеоблоги и SEO

Видеоблоги и SEO – часть 1

Глянув на успех YouTube, около 40 видеоблоговых платформ решили захватить долю рынка. Но о чем вообще идет речь?
В последующих статьях мы постараемся выяснить, какую пользу может принести появление видеоблогов (или влогов) видеолюбителям и профессионалам, а также специалистам в области SEO, журналистам и компаниям. Я также объясню, как эта новая индустрия "2.0" может вызвать изменения в мировом медиа слиянии. Дэвид Халлерман из eMarketer, отметил в Business 2.0 magazine: “Влоги очень целенаправленны. Они маленькие, но у них есть своя аудитория».

Существуют, по меньшей мере, 3 определенные группы создателей видеоконтента:

1. Обычный видеолюбитель. Это обычный человек, которому вы всегда рассылаете смешные и не очень видеоролики. Или человек, который отдыхает от своей низкооплачиваемой работы (крупная исследовательская компания – скажите мне ее название – сообщила, что обыватель тратит 4,9 часов в неделю на «прогулки» по Интернету). А это означает, что времени для просмотра большого числа видеороликов хватит!

2. Молодежь. Эти дети родились с клавиатурой и мышей в руках, они никогда не слышали о дисководах, любят поп-звезд и прекрасно знают, что за Google, Yahoo и MSN есть масса ответов на многочисленные вопросы. Такие дети ищут общения и развлечений, у них есть сайты, где они могут рассказать о любимых фильмах, выложить клипы или свои работы с друзьями. Так что же происходит с не очень классными видеороликами?

3. Влоггеры. По данным MeFeedia в марте 2005 года было 300 влоггеров, а в марте 2006 уже 6500, т.е. за год их количество выросло в 21 раз. Эти любители и профессиональные влоггеры (Rocketboom ежедневно посещает 250 000 человек, свои 15-секундные рекламные ролики они продали на eBay за $40,000) становятся все более популярными, потому что они связаны со стихийными средствами информации – сегодняшний ответ на медиа слияние. Гарфилд, работающий с другими репортерами на WeAreTheMedia, является пионером влогосферы и стихийных средств информации.

Индустрия видеоблогов развивалась медленно, но уже в 2005 году рекламные видеоролики в Интернете принесли $225 млн., а к 2008 году прибыль достигнет 1 млрд. Это не произошло за один день, попытки предпринимались в начале 2000-х годов, но не принесли успеха.
В следующей статье я рассмотрю бизнес модели действующих видеоблогов и то, какую пользу они могут принести компании.

Видеоблоги и SEO – часть 2

Бизнес модель видеоблогов опасна, но здесь снова идет гонка за базой данных… еще и какая на этот раз. Не то чтобы я не верю или не полагаюсь больше на программу Adsense, которую зачастую неправильно используют, но мы говорим о серьезных эксплуатационных расходах.
По сравнению с подобными сайтами с уникальными посетителями / просмотрами страниц Youtube (и другие такие сайты) используют огромный трафик, который во много раз превышает трафик других крупных платформ. По подсчетам хостинг обходится Youtube приблизительно в 1 000 000$US / месяц притом, что ежедневно приходится обслуживать 40 000 000 коротких клипов, и пока нет никаких признаков снижения темпов. Hitwise сообщает, что компания охватила приблизительно 43% всей аудитории видеоблогов, это больше, чем у (24,2%), Dailymotion, iFilm, Google Video, MSN Video и Metacafe.

Что дальше? Сколько прибыли можно получить oт видеоблога? У вас могут быть спонсоры и партнеры, которые будут размещать рекламу на сайте, но достаточно ли этого? Может ли видеоблог прожить на прибыль от рекламы/партнерства? Я так не думаю. Большинство крупных видеоблогов на стероидах, они проживают венчурный капитал. Судя по тому, что мы видели в последние недели, эффективная бизнес модель для средних и крупных нишевых видеоблогов еще не появилась…

Что вы об этом думаете? Видеоблоговая индустрия находится на грани провала, или эти гиганты баз данных найдут способ выжить? Поделитесь своим мнением.

Видеоблоги и SEO – часть 3: характеристики

В предыдущих двух частях я рассказывал о бизнес модели влогов и об их аудитории. В этой статье я расскажу о характеристиках 2.0, которые они предлагают, а в следующей о том, что я бы хотел там найти. Чтобы пробудить во мне интерес к анализу этого развивающегося рынка, нашу компанию наняли с целью разработать концепцию и внешний вид соперника крупных влоговых платформ. Для примера я сосредоточусь на характеристиках крупных влогов (YouTube, Dailymotion, Metacafe, Google Video). Вот они:

Существующие характеристики:

Auto-Casting – Возможность записывать/редактировать самостоятельно с платформы сайта.

На данном этапе только DailyMotion предлагает такую услугу с помощью флеш рекордера. Очень просто, без редактирования. Более мелкие влоги предлагают систему редактирования посложнее, например, Jumpcut, хотя он (уже), по-моему, застрял в более узком нишевом рынке.

Monetize Videos – Продавай свои видео, зарабатывай деньги!

Google Video занимается этим уже некоторое время; Youtube, Dailymotion и Metacafe не поддерживают такую функцию. Основная проблема заключается в контроле за видео; если вы продаете клип Мадонны, думаю, вы знаете о том, что это нелегально! Осуществлять контроль должны люди… Но ежедневно на Youtube закачивается 35 000 видеоклипов, поэтому понадобится много кофе, при этом на сон останется совсем мало времени.

Exportable videos – Возможность переносить видео на другие платформы 2.0.

Это прекрасная функция и один из факторов, объясняющих, почему Technorati так успешен. «Нажмите кнопку, закройте глаза, вот и все, теперь вы контролируете свой блог на расстоянии!» Ни одна платформа на данном этапе не предлагает такую гладкую интеграцию как Technorati; приходится вырезать/вставлять. Пора это изменить!

Community flagging / moderation – Способность сообщества контролировать себя.

Очень странно, но одни платформы предлагают модерацию комментариев (Metacafe), а другие – модерацию/жалобы на видео (Youtube/Dailymotion), но ни одна платформа не предлагает обе функции. Кроме того, позвольте модерировать тэги, чтобы мы могли пожаловаться на тех, кто вносит беспорядок на платформе!

Communities – Присутствие на сайте определенных групп с одинаковыми интересами.

Мы заметили некоторые недоработки на этих платформах. Youtube позволит вам присоединиться к любому «сообществу», а на Dailymotion вам понадобится согласие основателя сообщества. Но, постойте, не так трудно соединить любимые видеоклипы сообщества с вашими собственными, надо просто немного изменить программу. Им совершенно не хватает креативности.

Tag Clouds – много слов, нет семантического значения :)

Тэги – это прекрасно, не поймите меня неправильно. Но большинство Интернет пользователей не знакомо с ними. Некоторые нуждаются в пояснении, прямо на сайте, того, что значат все эти слова! Кроме того, количество тэгов на один видеоклип должно контролироваться, как и их значение.

Filters – «Мне хочется посмотреть особое видео… Можно?»

Категории, самые просматриваемые видеоклипы, самый высокий рейтинг, последние добавленные видеоклипы, клип дня… Можно придумать что-то посвежее? Мне бы хотелось выбрать дату, страну, даже город. Мне бы хотелось знать, в каком месте записывалось видео! Мне бы хотелось, чтобы данные использовались лучше!

"My Space" section – Мой собственный «канал». Включите!

Эта функция вызывает больше всего разногласий. Каждый видит свой мир по-своему. Больше всего меня раздражает то, что где бы на сайте я не находился, "My Space section" всегда остается видимой. Если это моя вселенная, почему меня не подпускают к ней?

Видеоблоги и SEO – часть 4: пожелания

Вот список пожеланий, который я разработал после многочисленных конференций с влогерами со всего мира: следующий шаг в этой области. Они дополнены нашими собственными идеями:

Ресурсный центр – Обилие ресурсов о зубрах влогосферы.

Любители блогов не достаточно трепетно относятся к 2.0. Влоговые платформы не прилагают взаимных усилий, они плохо используют, не объединяют другие бесплатные влоговые платформы и функциональные группы. Им не достает любви и проникновенности!

Магазин – Место, где вы можете купить товары с брэндом сайта.

Вернитесь на землю! Нам нужен магазин. Как быть, если мне захочется футболку Youtube? Если вы будете предлагать подарки или эксклюзивные товары с ограниченным выпуском, узнаваемость брэнда существенно возрастет, что создаст шумиху вокруг вашего сайта. Брэнды признают в первую очередь дети, и рекламодатели могут зарабатывать на этом многие годы. Вам кажется, что вся реклама на телевидении как-будто создана для детей 8 лет… Когда кажется, креститься надо… Она действительно создана для них.

Справка – Это место, где даже моя мама может научиться пользоваться своим акаунтом.

Google – одна из немногих компаний, которая просто и подробно рассказывает о своих продуктах и о том, как их использовать. Для подобной платформы доступность для людей всех возрастов жизненно необходима. Чтобы добиться этого, следует предложить графические и текстовые объяснения и обеспечить постоянную поддержку с целью улучшать качество документации.

Статистика – Она должна быть бесплатной. Почему мы должны платить, чтобы узнать, как развивается сеть?

Я знаю, знаю, за информацию надо платить. Информация – это конкурентное преимущество, она помогает обойти конкурентов, если ею правильно воспользоваться. Мне кажется, мы дошли до той точки, когда об этом стоит забыть. Мне надоело догадываться, кто посещает сайт, мне надоело платить 80к в год (я не плачу на самом деле), чтобы получать детальную статистику comScore о том, кто является зубрами этой отрасли. Представьте, как вы выиграете, как привлекательна будет ваша бизнес модель, если вы откроете статистику для всех: специалистов в области SEO, маркетологов, общественности, рекламодателей и СМИ…

Вирусный маркетинг – Сейчас это должно стать пропагандой!

Именно на такой платформе следует заниматься вирусным маркетингом. Во-первых, должна быть опция «отправь видео своим друзьям». А где друзья находятся? Друзья основной аудитории влогов, молодежи, находятся в адресных книгах hotmail, gmail, aol, yahoo и outlook. Следует разрешить им импортировать эти адресные книги. На данном этапе iFilm использует Plaxo, чтобы поддерживать эту функцию. Но больше ни одна платформа не предлагает подобную функцию.
Еще одна тактика вирусного маркетинга не требует значительных усилий – предложить пермалинки: «Добавить к 2.0 платформам» одним кликом и т.д. Это следует внимательно изучить, чтобы увеличить пропаганду!

Ручная модерация – Качество… или количество?

Мне кажется, настал переломный момент, когда качество для отрасли важнее, чем количество. Когда количество видеоклипов достигает 4млн. (и продолжает расти), организация становится ключевым фактором. Предположим, вы садитесь сегодня с целью просмотреть все видеоклипы Youtube, будем считать, что в среднем клип длится 4 минуты, тогда вам понадобится 16 000 000 минут… Это более 11 000 дней без перерыва. Вы можете с этим справиться? Мне кажется, качество важнее количества. Необходимо больше редакторов. Может, пользователи могут помочь, например, модерировать видеоклипы, загруженные через их сообщество!

Оживление – Кто ведущий?

Мы должны чувствовать, что сайт живой, что над ним работают люди, и это выходит за рамки модерации и технической поддержки. Нам нужна интерактивность, конкурсы, призы, анонсы, возгласы одобрения и недовольства и т.д. А кто может это сделать? Человек! Мелисса Бердон из FutureNow выступила с замечательной речью по этому поводу месяц назад в Торонто.

Поощрения – Airmiles?

Предположим, у вас на сайте есть рекламодатели. Предположим, у вас на сайте есть магазин. Предположим, вы модерируете 100% видео и исправляете ошибки в соответствии с замечаниями пользователей. У вас есть фундамент для прекрасной системы поощрения. Вы можете раздавать очки за просмотр видео и потом предлагать призы или даже деньги в обмен на эти очки. Представьте, какую шумиху поднимут ваши постоянные посетители!
Реклама популярных брэндов – бесплатный показ. Есть желающие?

Вы – представитель компании Nike и можете бесплатно показать свои видеоклипы и вызвать ажиотаж вокруг них. Разве вы откажитесь? Я думаю, известные брэнды должны сотрудничать с такими платформами, что будет способствовать распространению рекламы, а, может, им даже стоит создать видео для Интернет пользователей.